De aller beste menneskene i virksomheten, jeg har lagt merke til, har en tendens til å tro på deres alder. Og sikker nok, da Fiat-administrerende direktør Olivier François, påpekte meg under en fersk zoomchat (meg i en rotete studie i Berkshire, ham i et swish-utseende kjøkken i Milano) at han bare bare fylte 60 år, jeg hadde å heve et øyenbryn.
Annonsering – Artikkel fortsetter nedenfor
Olivier svimler akkurat nå, og med god grunn: Fiat’s All-Electric 500 har blitt godt mottatt, og selskapet er i ferd med å benytte seg Opel og DS. Utviklingskostnader for nye modeller, innrømmer han fritt, kan kuttes med opptil tre kvarter, i noen tilfeller.
Cabriolet Fiat 500X Dolcevita bekreftet for det britiske markedet
Det var et sentralt punkt i samtalen vår, faktisk, da jeg tilbød det jeg tror er en britisk spesifikk frase for å beskrive Fiat sin nåværende posisjon: sovende gigant. Helt ærlig kunne François ha tatt unntak fra dette, ikke minst fordi merkevaren hans scoret de største globale bindene i hele Stellantis -gruppen i 2021. Men i stedet grep han det positivt. “En sovende gigant? Jeg elsker det, ”gliste han. “Det er akkurat mitt synspunkt. Vi har ikke en gang begynt å vekke giganten. ”
Fiat har vært en del av europeisk kultur, og mange britiske innkjørsler, i generasjoner. Min egen familie hadde en serie av dem, inkludert stradaer og regattaer, og jeg lærte å kjøre i en UNO før jeg utforsket grepnivåene til Puntos på bakveiene i nærheten av hjemmet mitt.
François ‘plan, som du kan lese Overleaf, er å bygge videre på denne merkevaregjenkjenningen med to klare søyler av modeller. De vil ikke bli solgt til massivt høye priser, men i imponerende volumer, og med fornuftige overskuddsmarginer.
“Vi må være besatt av synergier,” sier han. “Hvis vi gjør dette, vil du ha det tilfredsstillende marginnivået til massemarkedsmerkene til tidligere PSA, kombinert med det største volumet av Stellantis.” Det er fornuftig for meg, og vi kan ikke vente med å se bilene den leverer.
Les vår fulle anmeldelse av den altelektriske Fiat 500 her …